Social-Media-Analyse zur OB-Wahl: Rößner hat höchste Frequenz

MAINZ - Der Standpunkt der Wissenschaft ist klar: Social-Media-Kampagnen werden alleine keine Wahl entscheiden, ein professioneller Auftritt in den Sozialen Medien ist im Zeitalter der Digitalisierung aber ein mittlerweile unverzichtbarer Teil im Konzept einer umfassenden Kampagne. Von den aktuell fünf Kandidaten für das Amt des Mainzer Oberbürgermeisters sind die drei aussichtsreichsten Bewerber schon seit einigen Wochen sehr aktiv in den Sozialen Medien. Um Martin Malcherek (Linke) und Martin Ehrhardt (Die Partei) ist es auf den verschiedenen Kanälen noch sehr ruhig, die Auftritte von Tabea Rößner (Grüne), Nino Haase (parteilos) und Michael Ebling (SPD) lassen allerdings schon rund zwei Monate vor der Wahl am 27. Oktober Rückschlüsse auf die verschiedenen Social-Media-Strategien zu. Um diese zu erheben, arbeitet die AZ mit dem Mainzer Marktforschungsunternehmen „m-result“ zusammen.

Bei Tabea Rößner sind die Sozialen Medien ein wichtiger Bestandteil ihrer Kommunikationsstrategie. Rößner postet mit der mit Abstand höchsten Frequenz aller Kandidaten täglich auf Twitter, Instagram und Facebook. Außerdem wird sie durch eine separate Website unterstützt. Supporter können sich dort in einer Art „Testimonial Wall“ zur Grünen-Kandidatin bekennen. Unter anderem sprechen dort prominente Mainzer wie Kabarettist Lars Reichow, Klinikdirektor Christian Vahl oder Künstlerin Christiane Schauder ihre Unterstützung für Rößner aus. Rößner selbst versieht ihre Posts immer mit dem Hashtag „#mehrfürmainz“ und dem dazu passenden Logo.

Haase mit wenigsten Social-Media-Beiträgen

Auf Facebook verwendet sie gleich zwei Profile. Bis August bespielte sie Wahlkampfthemen auf ihrem privaten Profil. Seit Mitte August wurde das offizielle Profil von Rößner als Mitglied des Deutschen Bundestages „Tabea Rößner MdB“ umbenannt zu „Tabea Rößner“. Der wahrscheinliche Hintergrund dieses Wechsels: Mit einer offiziellen Seite können Werbeanzeigen ausgespielt werden. Die Präsenz auf Facebook wird von zwei Personen verwaltet. Interessant: Rößner hat die Zahl ihrer Beiträge auf den verschiedenen Kanälen von Monat zu Monat deutlich zurückgefahren. Im Mai waren es noch 207 Beiträge, im Juni 149 und im Juli nur noch 102.
Zwei Personen kümmern sich um den Facebook-Auftritt von Nino Haase. Während der parteilose, von CDU, ÖDP und Freien Wählern unterstützte Kandidat schon viele Monate fleißig auf Twitter und Facebook unterwegs ist, hat er seinen Instagram-Account erst im August freigeschaltet – genauso wie seine Wahlkampf-Website. Hier liegt der Schwerpunkt von Haase auf Videos, einem Newsletter und Presseartikeln. Bei eigenen Social-Media-Postings ist er deutlich zurückhaltender als seine Konkurrenten. Er weist von den drei aussichtsreichsten Kandidaten die wenigsten Social-Media-Beiträge auf und verwendet seinen Slogan „Mainz machen“ nur selten. Im Mai postete Haase 36 Beiträge, im Juni 37 und im Juli lediglich zehn.

Bei Michael Ebling verläuft diese Kurve anders. Nach 35 Beiträgen im Mai wurde er nach der Kommunalwahl in den Sozialen Medien aktiver. Im Juni postete er 83 Beiträge und im Juli 72. Sein Motto: „Nah bei de Leit“. Auf seiner Homepage werden sämtliche sozialen Aktivitäten eingebunden und prominent dargestellt. Im Gegensatz zu Tabea Rößner bespielt Ebling Twitter, Instagram und Facebook wohl separat. So gibt es zum Beispiel Postings, die nur auf Instagram oder Twitter laufen, nicht aber auf Facebook. Ebling arbeitet mit dem Hashtag #ME4Mainz“ und einem Logo, das in der Farbgestaltung allerdings nichts mit dem Rot seiner sozialdemokratischen Partei zu tun hat.