OB-Kandidaten: Unterschiedliche Schwerpunkte auf Social Media

MAINZ - #mehrmainz, #mainzmachen, #me4mainz – der OB-Wahlkampf geht in die heiße Phase. In etwas mehr als fünf Wochen wählen die Mainzer am 27. Oktober ihren Oberbürgermeister – oder ihre Oberbürgermeisterin. Die heiße Phase schlägt sich auch im Netz nieder. Die drei aussichtsreichsten Kandidaten Michael Ebling (SPD), Tabea Rößner (Grüne) und Nino Haase (parteilos) erhöhen in den Sozialen Medien die Schlagzahl. Mehr Beiträge, mehr Inhalte, mehr Hashtags – gemeinsam mit dem Mainzer Marktforschungsunternehmen „m-result“ analysiert die AZ die Social-Media-Wahlkämpfe des Trios.

„m-result“ wertet Schlüsselwörter aus

Auf welche Themen setzen Ebling, Rößner und Haase in den Sozialen Medien? Um Aussagen über den inhaltlichen Fokus zu gewinnen, werden nur die Beiträge der einzelnen Kandidaten analysiert. Kommentare auf den verschiedenen Plattformen werden nicht berücksichtigt. Dafür wird jeder einzelne Beitrag der Kandidaten analysiert und nach Schlüsselwörtern gefiltert. Die wiederum geben einen Rückschluss über die gesetzten Themen.

Hohe Frequenz, breites Themenspektrum – so lassen sich die Aktivitäten von Tabea Rößner auf Facebook, Instagram und Twitter zusammenfassen. Von Juli bis August setzte die Grünen-Kandidatin mehr als 300 Beiträge ab. Die Schwerpunkte ihres Programmes liegen im Hinblick auf die Schlüsselwörter bei Kinder, Schule und Ernährung (98 Nennungen), Fahrrad und Verkehr (73) und Klima (44).

Von Mai bis August änderte sich Rößners Themensetzung. War im Mai der von ihr am häufigsten gepostete Begriff noch „Kommunalwahl“, bewegte sie sich inhaltlich über „Rundfunk“ im Juni, „Wohnen“ im Juli zu ihrem Slogan „MehrMainz“ im August. Ebenfalls auffällig: In der Masse ihrer Posts durchmischt Rößner ihre Mainzer Wahlkampfthemen mit bundesweiten Aspekten wie dem Medienstaatsvertrag oder Studien zur Geschlechterverteilung auf Nachrichtenseiten.

Das ist bei den beiden anderen Kandidaten komplett anders. Haase und Ebling konzentrieren sich in ihren Social-Media-Aktivitäten komplett auf Mainz. Nino Haase (Facebook, Twitter, Instagram) etwa setzte von Juli bis August rund 100 Beiträge ab. Dabei greift der parteilose Kandidat auffällig häufig Positionen oder Posts von anderen Kandidaten auf und geht in eine inhaltliche Diskussion. So äußerte sich Haase zu den Stadtteil-Plänen von Ebling oder Rößners Aussagen zur Baumpflanzung in Mainz. Er nutzt die Sozialen Medien also intensiver als die anderen Kandidaten für einen politischen Diskurs – und seltener, um eigene Aktivitäten zu posten.

Inhaltlich setzt Haase am häufigsten die Schlüsselwörter Gutenberg (26 Nennungen), Sport (19) und Verwaltung (14). Während „Gutenberg“ (Mai und Juni) und „Bibelturm“ (Juli) zunächst die am häufigsten geposteten Begriffe waren, setzt Haase seit August ebenfalls auf seinen eigenen Slogan – „mainzmachen“.

Michael Ebling (Facebook, Twitter, Instagram) ist in seinen über 200 Beiträgen auf den verschiedenen Kanälen häufig „nah bei de Leut“, wie er es selbst nennt. Der Oberbürgermeister zeigt sich beim Bier zapfen, beim Eis verkaufen, auf der Johannisnacht – der Amtsinhaber präsentiert sich extrem bürgernah. Unter anderem natürlich mit seiner „Sommerschorletour“ in deren Rahmen er in den vergangenen Monaten alle Stadtteile besuchte. Sie ist deshalb auch mit 76 Nennungen das dominierende Schlüsselwort seines bisherigen Social-Media-Wahlkampfes. Dahinter folgen die Mainzer Kultur (55) und Nachhaltigkeit (35). So war die „Sommerschorle“ auch der am meisten gepostete Begriff von Ebling im Juli und August.

Drei unterschiedliche Strategien

Und was sagt uns diese Analyse unterm Strich? Aus dem Gros der Beiträge lassen sich drei unterschiedliche Strategien ableiten: Die Grünen-Kandidatin und Bundestagsabgeordnete Tabea Rößner postet quantitativ viel mit einem breiten Spektrum aus Kommunal- und Bundespolitik.

Rößner will mit Fachkenntnis und Qualifikation punkten. Der parteilose und unabhängige, aber von CDU, ÖDP und Freien Wählern unterstützte Nino Haase geht sparsam mit eigenen inhaltlichen Posts um und setzt zu einem großen Teil auf die Möglichkeit der Diskussion innerhalb der Sozialen Medien. Er bezieht als Person regelmäßig Stellung zu seinen Ansichten und kritisiert seine Kontrahenten. Das soll seinen Willen unterstreichen, Mainz anders zu führen und der unabhängige Kandidat mit den frischen Ideen zu sein. Amtsinhaber Michael Ebling präsentiert sich häufig inmitten der Menschen. Er setzt vor allem auf Bürgernähe und Authentizität.